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    人们一般在获取到的数据的基础上，通过自我驱动和分析形成洞察。而现在，机器可以消化大量的数据，帮助预测趋势走向、新的热点。人们因此得以从繁琐、枯燥且耗时巨大的的工作中解放出来。机器可以帮助品牌更好地了解消费者的行为模式。KimLarson举了一个零食广告主的例子：“通过分析消费者零食搜索数据，我们可以看到在下午4点时，消费者对于零食的搜索达到高峰。相应地，广告主应当据此调整媒体策略，在下午时投放更多广告，以满足消费者需求。”“此外，机器可以根据查询内容将消费者分层。”KimLarson补充道，“比如健康型的消费者群体和冲动型消费者群体，二者的搜索行为时间线就有着极大的反差。广告主可以根据这个洞察考虑投放策略，或传达不同的信息；而广告相关制作部门则可以根据这个洞察，研究如何更好地捕捉消费者的注意力。”在广告制作与媒介上，机器同样发挥着巨大的作用。为了吸引消费者注意，广告主通常要不断推出短视频广告，也因此背负巨大的成本与压力。“我们的代理商、品牌商经常来询问，能否帮他们找到一个更便宜的方式推出短视频广告，无需进行完整的广告拍摄流程，但可以反复出现广告主要传达的信息。”KimLarson向成功营销展示了他们为Clinique。豪满文化创意服务非常好吗？闵行区口碑好的创意服务直销价

    对我们来说形成了很大的影响。大众媒体和社交媒体之间形成了两个方向性。，大众媒体是在制造内容。这是大众媒体自己的长项，也是他守住自己能够在智能时代产生作用的主要的功能。对于社交媒体来说，既然在内容创造方面是弱项，但是社交媒体是搭建圈层，我们现在每个人的关系是在圈层关系当中形成新的社交平台。这个过程大众媒体在给我们创造兴趣，社会的热点，社会的兴趣，形成消费的热点，某种程度上和社会的情绪要相关联。这个过程当中的媒体通过创造通道的方式跟兴趣之间，形成了某种契合。所以，我们在传统的广告当中会发现，原来我们一手包办的事情被大众媒体和社交媒体进行了分割，而且各自的方式在演进过程中产生了我们熟悉的东西叫场景。在广告营销界，如果不知道场景，不了解场景，那是很让人为难的事情。场景会想到什么样的状态呢？实际上场景就是广告合谋。是由大传统媒体和社交媒体之间共同为我们制造一个受众的娱乐商和平台商。在座的广告公司从业人员是不是熟悉这些关键词：属性、物料、位置、类别、用户、需求、配置、指向、素材。大家传统意义上觉得位置、类别、需求是熟悉的，但是为什么会出现素材，这就需要通过机器人去掌握**终获得的结果。 闵行区口碑好的创意服务直销价豪满文化创意服务好不好？

    一个月前，李安用120帧的引发了人们对电影技术与内容的讨论；而在营销界，关于技术与创意的交锋同样由来已久。毫无疑问，技术正在重塑广告的生产方式。机器学习能做到的事情越来越多：产生市场洞察、处理数据、策划运营活动、制作视频越来越多的环节都已被机器取代。当技术介入营销的程度逐渐加深，抛开创意能力，“人”这一角色对于行业的影响正在式微。技术尤如悬在广告人头顶的达摩克利斯之剑，它解放了更多的生产力，让广告人更聚焦于创意与想法；同时，它随时有落下的可能——如果有机器学习取代了创意，谁还能安坐在广告的王位上呢？机器学习如何应用于营销行业？品牌如何利用机器学习提升营销效率？机器学习是否能取代创意？带着这些疑问，成功营销采访了Google全球创意服务部门总经理KimLarson。Google全球创意服务部门总经理KimLarson传统营销路径失效大卫.奥格威在《一个广告人的自白》里写道：“好的广告能够在卖出商品的同时，避免彰显自我的存在，它应该要让消费者的注意力牢牢钉在商品上。”无论时代如何变迁，广告的本质始终不外乎以下两点：捕捉消费者的注意力；推动消费者采取行动。但在这个信息的时代，噪音干扰越来越大。

    四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏演讲实录（杨效宏在2019首届中国西部丝路国际广告论坛现场演讲）广告对国民经济的影响是有的，虽然它的比重比较小，但是有数据表明，这几年广告对国民经济整体的影响正在增加。在座有很多广告行业的人，做了十多年广告的人都有无力感，你说在增加，为什么我觉得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我们学者的判断，广告是这样的变化，从创意策划到技术服务的转变。1992年是一个节点，这个节点反映出我们熟悉的广告逻辑，***个是工具意识，这就是大家经常在做的事情，就是强调传播营销。第二，产业意识，就是我们一直在推行的事物——产业形式，强调创意与创新的获得感。大家很多时候做的是这样的工作。而现在要提“技术意识”，这个意识强调广告是技术创造性的服务于创新生产的活动。它仍然是信息传播的倡导性，这反映在形式上和行为上。我们熟悉的网络，它构建的是一个平台。我们现在的生活，还有所经历的行为都是在网络搭建的平台上进行。现在我们已经过渡到数字，数字的形成是一种程序。现在每个人在程序化的过程中。**的方式就是每个人经历的小程序，实际上现在会场当中每个人已经在不断的使用小程序。上海创意服务找哪家比较好。

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    广告想要吸引用户注意力越来越难。宝洁首席品牌官MarcPritchard曾指出，数字媒体广告的平均观看时间*有。这对广告的创意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐渐站上商业世界的舞台。到2025年，千禧一代将占到全球人口的68%。作为伴随互联网发展成长起来的一代人，他们更加理性，获取信息的能力更强，对待广告的态度与消费数字内容的方式截然不同，消费决策与购买行为更加复杂且随机，传统的营销链路与理论已经不再适用。“以前我们谈到一个好广告时，通常源自一条按部就班的营销路径。首先它源自一个准确的市场洞察，这个洞察逐步让我们产生了一个创意，在此基础上经过制作，**终通过媒介展示成功引起消费者注意，成为一个好的广告。”KimLarson说道，“但现在，这个套路不再奏效了。”机器学习赋能营销当整个行业陷入困境时，通常意味着转型的时候到了。越来越多的平台开始考虑将机器学习等前沿科技应用在营销上，从而寻找到新的突破口。“机器学习正在重塑广告的生产方式。在新的方式里，创意依旧十分重要，但在云和机器学习的赋能下，我们产生洞察的方式已经不同了，通过各种媒介触达目标人群的运作方式也不同。”KimLarson介绍说。在传统方式里。闵行区口碑好的创意服务直销价

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