新疆现代广告设计策划管理

    主要阐明该次广告预期达到的目标。广告目标一般以衡量广告受众在广告前后对广告产品的排名度、兴趣程度、偏爱程度的变化作为标准。制定广告目标时，广告主应列出一些具体数据，以便广告结束后进行效果测定。(三)媒体运用。广告主根据广告产品的特性、产品消费者的情况而确定一种或多种广告媒体的合理运用。(四)促销活动。以辅助广告活动为目的的促销活动计划，如分发赠券、奖品等。(五)广告预算。广告主根据广告活动的规模预计广告活动的全部费用，制出应支付每种广告媒体的广告费明细表。(六)广告效果测定。测定该广告是否达到了它的预期目标，也就是广告目标。如测定证明该广告已达到了它的广告目标，那么，该广告便是成功的。广告计划（AdvertisingPrograms）企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。广告计划可以划分为广义广告计划和狭义广告计划两种。广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。新疆现代广告设计策划管理

    广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国较早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界较早提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全方面服务的新阶段。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。浙江国内广告设计策划包括什么广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。

    按照广告的内容来划分1．专项广告计创这是在企业营销过程中，在单项产品、具体劳务及形象上所制定的广告计划2．综合广告计划划这是指在企业整体活动过程中，对于各项产品、各种劳务以及综合形象上所进行的过广告计划。广告计划内容摘要广告计划主要内容摘要一般包括广告预算、广告目标、广告主题、广告创意策略、媒体选择及日程表与各种促销的配合等。广告计划主要内容摘要之所以存在，是为便于广告主或广告决策者很快了解广告计并重点了解有关详细内容，及时做出对广告计划取舍的决策。情况分析1．产品或品牌的历史分析·本产品或品牌的背景·过去的广告预算·过去的广告主题·过去的媒体使用及费用支付情况·专利权或技术上的历史情况·相关规定上或法律上的重大影响·目前在广告中或推广上所使用的创意主题·目前本品牌所面临的问题与机会·在未来的计划期间可能影响产品或品牌的事件或各种活动·从行销计划中得到的有关资料可能有助于了解广告计划计划为什么要这样做的原因2．产品评估·以特点、成分、用途、消费者接受率与竞争者进行比较时，本产品在竞争上的情况。·在过去的几年中，本产品有什么增加或改进．删除或放弃，新用途、新市场等。

    狭义的广告计划，具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。本节中所讲的广告计划是从广义角度来进行分析的。调查是制定广告计划的第一步。它是运用科学的方法，有目的、有计划、系统而客观地搜集、记录、整理与广告产品或形象有关情况和营销方面的数据，为制定广告计划提供科学的依据。市场调查的主要内容如下：（1）计划广告的环境计划广告环境是指在社会大系统中影响广告活动并反过来又被广告活动所影响的那些要素。广告与其环境的作用关系是双方的，对立统一的。广告即要受到社会大系统中各要素的影响和制约，同时，广告也要影响着这些要素。这些环境因素中，有些是广告活动中不可控制的因素，但是广告策划是必须考虑到这些因素，并利用其中有利于广告活动的因素，使广告活动更有成效。（2）广告定位消费人群消费者是整个广告活动的中心，是广告宣传对象和目标。分析消费者是解决广告较终让谁看、让谁听、要影响谁的问题。①对消费者基本情况了解。了解目标消费者的性别、年龄结构、职业、收入等，例如，知识分子大多比较喜欢理性诉求的广告，他们更愿意自己获得充足的信息进行比较与判断；同是女性，职业的不同对服装的选购各不一样，有的喜欢典雅而端庄。广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

    有喜欢华贵而艳丽，有的则讲究朴素大方。另外，消费者是生活在农村还是城市，是沿海还是内地，是工矿区还是农业区、牧区、是南方还是北方，这些差别也导致对产品需求的不同。我们不在北方大做去湿机的广告，也不在南方大力宣传加湿器，原因就在这里。②消费者消费行为的了解。首先要了解消费者的消费动机。所谓消费动机是指推动消费者去进行某种消费活动的内在力量，是消费者行为的直接原因，是一种内部刺激。在实际生活中由于每个人的兴趣、爱好、性格、志向不同，所在购买商品活动中的心理活动也因人而异，形成各式各样的具体的购买动机。广告计划还可以从实践性和内容的角度进行划分按照广告计划的时间性来划分1．长期的广告计划长期的广告计划，一般以3至5年为期.2．年度的广告计划这是企业根据长期的广告计划，在一年之内按季分月制定的系列广告活动规划这种广告又称为中期的广告计划。3．临时的广告计划这是在开展广告活动中，不受中长期的广告计划限制，在短期内所开展的补充性、机动性的广告计划。这种广告计划带有明显的的机动灵活性和随机性，为中长期的广告计划完成过程中的补充和完善。临时的广告计划又叫短期的广告计划。策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识和手段，科学地合理地有效地布局营销。海南要求广告设计策划优化价格

营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。新疆现代广告设计策划管理

我国的广告销售管理，品牌推广，广告设计策划行业的发展逐渐加快。特别是近几年来，我国的民众们对于广告销售管理，品牌推广，广告设计策划的要求逐渐提高，导致广告销售管理，品牌推广，广告设计策划不断的完善自身，因此广告销售管理，品牌推广，广告设计策划想要发展必须要充分契合大家的需求。广电销售营收能力的逐年降低已难以填补媒体融合的资本缺口，且收入下滑的趋势未见缓和。未来，各级广电媒体亟需探索多元营收渠道，稳住现有收入的同时尽可能增加收入，为转型期的广电提供更多的能量供给。随着科学技术不断地进步，网络技术和电视制作技术也不断地提高，导致了目前我国的广告销售管理，品牌推广，广告设计策划的发展面临着新的机会也面临着新的挑战。这些机遇和挑战导致了目前我国的电视传媒行业的竞争是极为的激烈的。广告销售管理，品牌推广，广告设计策划想要在这个竞争逐渐的激烈的市场环境中生存下去就一定要深刻的认识到我国的广告销售管理，品牌推广，广告设计策划的未来的发展趋势，要根据这个发展趋势制定出契合大家需求的发展策略，只有这样才能使自身在这个市场中生存下去。新疆现代广告设计策划管理

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