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2020年3月15日，央视315调查，直播带货乱象：有网红和电商联手骗粉丝。抖音、快手、淘宝等纷纷加码直播，但其中也不乏乱象。一业内人士向澎湃新闻介绍，在快手上，商家会砸几十万打榜，取得与大号主播连麦的机会，之后主播帮其吆喝，骗粉丝钱。2021年11月16日，**网信办副主任、国家网信办副主任盛荣华在国新办新闻发布会上表示，将坚持问题导向，加强重点执法，重点整治直播带货中的“**炒信”、售后服务保障不力、网络主播欺骗和误导消费者、价格**等突出问题，积极协同有关部门进行重点查处和有力惩戒以往的企业宣传是录制企业宣传片或宣传页上传到官网，不利于小型企业的发展。广州丽水直播带货

《办法》在压实平台主体责任方面有所创新：一是提出事前预防，要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施。二是注重事中警示，要求平台建立风险识别模型，对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为采取弹窗提示、***标识、功能和流量限制等调控措施。三是强调事后惩处，要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施。四、问：《办法》对直播间运营者和直播营销人员提出哪些明确要求？答：《办法》提出直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁，要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、***地发布商品或服务信息，明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理，对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。江门温州直播带货让受众能够减少对信息流广告的厌倦和抵触，让用户获得更好的媒介使用体。

2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)，自2021年5月25日起施行。《办法》提出了直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满16周岁；16周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者的，应当经监护人同意。 [5-6]2023年6月，市场监管总局办公厅印发《关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》。《通知》提出，在开展互联网广告领域治理工作方面，将紧扣直播带货广告、弹窗广告、“软文”广告等新型广告形式，加大互联网广告乱象清理整治力度

我们要追溯直播带货的起源，那便要从网络直播开始说起了。网络直播**早开始于2005年，但直到2014年才真正开始流行。**初是以游戏、秀场等为主要内容的斗鱼、虎牙、映客等直播平台占据主流市场。之后，以生活分享、娱乐交友为主要内容的快手、抖音等短视频平台在中国市场大放异彩。陆续签下一批当红主播，淘宝直播板块正式开启。2016年6月，网红张大奕直播首秀，观看人数超过41万，成交额近2000万，刷新淘宝直播销售记录，直播电商初露锋芒。公司的宣传和推广做得很不错。

当下直播卖货，基本分为实物商品和服务商品。假如你出售的是实物商品，要提前确定商品的质量、数量和竞争力，保证直播间带完货，售后有发货的能力和质量的保证。假如出售的是知识课程、训练营等服务商品，也要提前确定好上课的工具和明确的服务流程。***次选好货，产品质量过关，话术搭配得当，售后服务给力，才会有第二次，直播也才不会成为一锤子买卖。对于新手来说，直播很容易陷入两个误区，记得避开：***，低价***贯穿全场。为了吸引流量，一味降低产品价格，留住的是羊毛党，不能给后期转化带来价值；第二，无规划选品。直播前没有明确计划，想上什么货就上什么货，导致话术和货品脱节，不能充分宣传卖点。技术层面：是利用数字技术、网络技术和移动通信技术。上海龙岩直播带货

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2020年6月8日，经考察调研和深入研究，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。 [1]2020年7月1日起，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》实施，重点规范直播带货行业**、虚假宣传等情况。《规范》中，多次提到了直播带货**情况。**在直播带货行业比较常见，有的动辄销售过亿元，但过后就出现大量退单；还有的直播平台和主播通过**，虚构在线观看人数，营造虚假繁荣。广州丽水直播带货

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