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电视媒体是一种影响力大的广告媒体，有“性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。由于电视广告的信息比较，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。在介绍商品的功能、特点以及树立企业的形象等方面，电视广告的效果俱佳。电视广告还可以编排出不同的情节来吸引消费者。但电视广告一般费用很高，对中小企业来说难以承受。电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。电视剧的制作上既兼具了电影、戏曲、 文学、动画、音乐、舞蹈、美术、配音等现代艺术的元素；虹口区在线电视剧策划供应商家

从60年代中期的惊险系列剧、幻想剧和魔幻剧，至70年代与生活贴近的情景喜剧，再到80年代叙事日渐复杂的现实题材系列剧，美剧经历了类型上的极大丰富。晚间肥皂剧见证了自己的辉煌，并在80年代末逐渐退出历史舞台。从1980年开始，NBC的周四夜晚的剧集品质，广受赞誉，特别是喜剧，“周四喜剧夜”金漆招牌逐渐成型。进入90年代，NBC更提出“必看电视（Must See TV）”，以周四制高，拉升收视并实现全盛。期间，NBC涌现诸多收视口碑双收的剧集，《宋飞传》《老友记》等更是个中。NBC的成功也促成了1990年代的情景喜剧繁盛。长宁区多功能电视剧策划项目研究和掌握这些规律，认真做好每个环节的工作，将有助于我们提高策划的质量和水平。

由此，了解和掌握“电视制作过程”的有关情况，有利于从本质上认识各类电视节目的性质，进而准确地把握电视艺术的社会传播功能。简言之，就每个接受电视节目信息的个人而言，“电视”是人们凭借“声”和“光”的科技效益来感受认识社会认识世界的又一艺术形式。我们且称之为“第八艺术”。这其中的“声”、“光”，就是电视制作的两大主要内容，是创作人员凭藉其电视文化方面的修养，调动专业技术手段进行艺术创作的主要内容。声、光的制作就职人们认识“电视”，接受“电视”的关键所在。这个“创作”的内涵可以包容天底下、世界上或者人类正在控求的微观、宏观等一切领域。人类所从事的各种活动几乎都可以通过电视技术赋于电视表现行为的各种手段，以更新更妙的姿态展现在世人面前。因此，人们能够“观”其千变万化，“闻”其神秘莫测，“感受”其间种种难以忘怀的情绪变化等。但这一切的前题仍然是——电视节目的制作。

有时，在设计方案时会发现新的信息，进而重新修改创意；有时，在实施过程中会发现问题，进而对策划方案进行微调。为了更具操作性，笔者将本章的内容分为两部分来讨论：一部分是理论阐述；另一部分是个案分析。广告策划在种类繁多的电视节目中，有一种极为特殊的节目形态——电视广告。同时，电视广告又是一种以电视媒介为载体的广告形式。基于这两大特点，电视广告策划呈现出两重性，即电视策划和广告策划的完美统一。“浓缩即是精华”，电视广告是在极其狭小的空间里，展现极其巨大的想象力和创造力。从这一点来说，电视广告策划就是一项富有挑战性的智力竞赛。这一章我们将从电视广告的特点、定位、创意、结构和发布五个方面来探讨电视广告的策划，再谈谈电视广告的异类——亚电视广告的策划。策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。

美剧Cult片风云涌动，正拓宽美剧的界域。从1990年《双峰镇》的惊悚诡异，到1994年《我所谓的生活》、1999年《怪胎与书呆》的青春糜烂，再到1999年《黑道家族》、2008年《绝命毒师》的黑色刻画，偕连审判式喜剧《发展受阻》，这些反类型剧作，不论成功与否，无不是增益尝试。《黑道家族》也打破了电视向通俗口味让步的惯则，自始起，美剧在编剧方式上有了更大的自由空间，进入空前繁荣。以往，美国电影和电视业之间的鸿沟很难跨越，传统印象认为电视较电影低端。进入2010年代，电影名导掌镜电视、电影大咖跻身荧幕的景象十分普遍。 各大电视网在迷你剧领域的竞争也愈加激烈，更多迷你短剧在每年春夏档期首播。策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。虹口区在线电视剧策划供应商家

电视节目策划的程序一般包括：立项、创意、设计、实施、总结五个主要环节或步骤。虹口区在线电视剧策划供应商家

电视戏剧主要是按舞台剧的法则创作的电视剧，带有浓郁的戏剧艺术特色；电视电影亦称电视影片,基本上是按蒙太奇技巧摄制的电视剧；电视剧从根本上要受到社会经济基础的影响，相应的，电视剧绚丽多姿的荧屏世界也在反作用于经济基础，这种反作用需要经由视觉思维的培养和审美意识的启迪来实现。在所有非文学的艺术门类中，电视剧因其叙事性，离文学，其他艺术门类，诸如美术、音乐、舞蹈、雕塑、建筑等则离文学较远。电视剧创作者只有尊重文学艺术，加强文学修养，才能真正辨识出的剧本，领会剧作家的艺术神韵，从而实现荧屏转化。虹口区在线电视剧策划供应商家

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