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有时，在设计方案时会发现新的信息，进而重新修改创意；有时，在实施过程中会发现问题，进而对策划方案进行微调。为了更具操作性，笔者将本章的内容分为两部分来讨论：一部分是理论阐述；另一部分是个案分析。广告策划在种类繁多的电视节目中，有一种极为特殊的节目形态——电视广告。同时，电视广告又是一种以电视媒介为载体的广告形式。基于这两大特点，电视广告策划呈现出两重性，即电视策划和广告策划的完美统一。“浓缩即是精华”，电视广告是在极其狭小的空间里，展现极其巨大的想象力和创造力。从这一点来说，电视广告策划就是一项富有挑战性的智力竞赛。这一章我们将从电视广告的特点、定位、创意、结构和发布五个方面来探讨电视广告的策划，再谈谈电视广告的异类——亚电视广告的策划。有人认为，电视剧是对“生活的转播”。浦东新区服务电视剧策划供应商家

1950年代，随着个人财富的增长，越来越多的人开始购买电视。美国电视业获得了长足的发展，进入黄金时期，大量电视栏目纷至沓来，播出时间也越来越长。NBC、CBS、ABC三大广播公司在电视领域展开新一轮竞争，电视三巨头形成。1954年，NBC首先播出彩色电视。大好光景之下，大量广播剧和歌舞剧被改编成电视剧登陆荧幕。 其中1951年开播的《我爱露西》以亲切、平民化的格调获得基层美国人的欢迎。从中可以看出，当时的美剧极具舞台剧特色，演员的一颦一蹙富有夸张色彩。上海多功能电视剧策划管理策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。

1998年，美版《百万富翁》的出现使答题节目重新吸引大众眼球。2000年，《幸存者》风靡全美，引致“真人秀”节目在黄金时段迅速占据重要地位。这令剧集的生存空间受到压缩，间接导致此后情景喜剧大幅减产。1972年成立的全美有线电视网HBO，在1990年代开始自制电视节目并获得成功。作为行业先锋，HBO的首部一小时原创剧《监狱风云》在1997年播出，其后《黑道家族》的成功、《火线》的社会反响奠定了HBO的无二地位。受其影响，Showtime等有线台相继亮眼转型。随之崛起，公共台的剧集相较江河日下，传统三巨头的地位渐渐式微，它们在各大颁奖礼上的风采逐渐被有线台所掩盖。

目前，全球有电视频道五万多个，是24小时新闻电视频道，全世界就有150家左右。一两个电视频道数量上的增减，本来无足轻重。那么，为何CNC如此引人关注呢？我想是因为它与一个国家的战略联系在一起。CNC的诞生，特别是英语台的正式播出，是国家对外传播能力建设的一件大事。其原因，是中国在经济实力增长的同时，必须加强软实力建设，话语权、话语能力的增长要跟得上经济的增长。CNC一跃入世界新闻电视频道这个领域，一起步即体现出较强的实力，频道数量、国际语种、新闻量等多项指标进入前列。从全球角度看，CNC有着自己独到的优势，就是新华社这个母体遍布全球的新闻采集力量。有了这个基础，我们就具备了与国际性老台、大台对接的基本能力。由于电视屏幕的面比电影银幕小得多，因而，在电视剧中一般都尽量少用全景和远景。

②电视剧中语言因素占有重要地位。由于面对面交流的特点和特写的大量运用，使得对白和独白的作用加强。一些电视剧还经常采用人称的自叙方式，本身就像是一段很长的独白。电视剧的这种叙述方式，在家庭环境中显得亲切感人。③引申电视剧特别适于揭示人物的内心活动，展示人物内在思想感情的变化。有人认为，电视剧是对“生活的转播”。荧屏与观众之间的距离空前缩小，因而对演员的表演提出一些特殊的要求，如力求生活化、朴实而自然，切忌舞台表演中动作与音调的放大和夸张，需要较为本色的表演和即兴式的创作，才能给人以“生活自身形态”的感觉。又由于电视剧欣赏方式（家庭式）的特点，使它的篇幅灵活自由，可以有10多分钟的电视小品，也可以有长达几集甚至几十集的电视连续剧。电视人对电视节目的认识和策划，有一个从简单到复杂、从表面到深入的过程。金山区附近哪里有电视剧策划效果

策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。浦东新区服务电视剧策划供应商家

从社会学的角度来讲，它往往以家庭为单位。家庭是人们心目中有安全感的环境。所以家庭式的传播对传播内容、传播效果以及电视节目与观众之间的互动，都有着强大的促进作用。电视走进了千家万户，个性鲜明的媒介特点使得电视记者、嘉宾逐渐深入人心，电视这种看得见的媒介因素，相当程度体现了人际传播的优势，使人和媒介之间的距离拉近了，增加了认同感，所以我们要培养具个性化明星式的主持人，和记者式的主持人，以及的嘉宾。这样对打造节目的品牌，提升收视率都有着至关重要的意义。这些公众人物的社会地位得到大众的普遍认同，对于媒介的传播无疑起到了推波助澜的效果。浦东新区服务电视剧策划供应商家

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