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有时，在设计方案时会发现新的信息，进而重新修改创意；有时，在实施过程中会发现问题，进而对策划方案进行微调。为了更具操作性，笔者将本章的内容分为两部分来讨论：一部分是理论阐述；另一部分是个案分析。广告策划在种类繁多的电视节目中，有一种极为特殊的节目形态——电视广告。同时，电视广告又是一种以电视媒介为载体的广告形式。基于这两大特点，电视广告策划呈现出两重性，即电视策划和广告策划的完美统一。“浓缩即是精华”，电视广告是在极其狭小的空间里，展现极其巨大的想象力和创造力。从这一点来说，电视广告策划就是一项富有挑战性的智力竞赛。这一章我们将从电视广告的特点、定位、创意、结构和发布五个方面来探讨电视广告的策划，再谈谈电视广告的异类——亚电视广告的策划。主要是根据面对面交流的特点和“引戏员”的结构方式制作的电视剧。青浦区在线电视剧策划图片

1928年9月11日，通用公司在纽约试播了《女王信使》。这是世界上部初步意义上的电视剧，标志着人类历史上一个全新的戏剧类型的诞生。1930年代，NBC和CBS两大广播巨头进行了大量有益的尝试，实验性地播出作品，大部分根据百老汇戏剧和经典改编而成，并成立了自己的电视台。1939年4月30日，NBC公开播放电视，标志着美国电视正式播出。1947年5月，NBC推出了部直播电视剧栏目《克拉福特电视剧场》，这是一个诗选型电视剧，它的首部作品是《双门》（Double Door）。延至随后的50年代，直播剧场仍是电视剧的主流。这种栏目道具简单，由特写镜头和现场表演构成。因此，它特别强调演员和台词的作用，人物的表情至关重要。徐汇区哪些电视剧策划项目电视节目策划的程序一般包括：立项、创意、设计、实施、总结五个主要环节或步骤。

目前，全球有电视频道五万多个，是24小时新闻电视频道，全世界就有150家左右。一两个电视频道数量上的增减，本来无足轻重。那么，为何CNC如此引人关注呢？我想是因为它与一个国家的战略联系在一起。CNC的诞生，特别是英语台的正式播出，是国家对外传播能力建设的一件大事。其原因，是中国在经济实力增长的同时，必须加强软实力建设，话语权、话语能力的增长要跟得上经济的增长。CNC一跃入世界新闻电视频道这个领域，一起步即体现出较强的实力，频道数量、国际语种、新闻量等多项指标进入前列。从全球角度看，CNC有着自己独到的优势，就是新华社这个母体遍布全球的新闻采集力量。有了这个基础，我们就具备了与国际性老台、大台对接的基本能力。

1960~1970年代，电视对社会以及新闻界的影响越来越大，电视新闻也逐渐占据黄金时段。1980年，全球全天候新闻频道CNN横空出世，从此电视新闻媒体逐渐崛起。1980年代，新的电视技术层出不穷，如有线电视、卫星电视等。同时，美国各种媒体进行整合，组成了美国媒体业的超级航母。1970年，美国颁布法律规定，商业电视网只能自制少量节目，其主流节目必须委托制作公司，电视网只享有首播权，并不享有节目本身。虽然该法案后来取消了，但委托制作电视剧的方式却根深蒂固，并也从另外一个角度成就了众多电视珍品。它在电视剧中除有突出和强调作用外，还是叙述剧情的重要手段。

电视新闻节目的安排是按照时间顺序进行的，它是由媒介主动、受众被动，同时在整个传播过程缺少反馈环节。所以电视也应该特别注意做好新闻的预告、重复以及观众群体调查。电视是当今社会的媒介，它的社会影响超过了其它的任何媒介。世界传播大师麦克卢汉的传播理论“媒介即信息”充分说明了这一点。由于电视具有直观化、形象化和直接传播的特点，对社会的负面影响也比其它地媒介来得更为直接和深刻。和其它媒介相比，不良电视节目给社会的负面影响更为直接。大多采用中、近景和特写，特写镜头不但在电视剧中频繁出现，而且延续的时间幅度也大。上海技术电视剧策划供应商家

狭义的电视剧则为TV series，TV play series，有时直接简译为Series。青浦区在线电视剧策划图片

由此，了解和掌握“电视制作过程”的有关情况，有利于从本质上认识各类电视节目的性质，进而准确地把握电视艺术的社会传播功能。简言之，就每个接受电视节目信息的个人而言，“电视”是人们凭借“声”和“光”的科技效益来感受认识社会认识世界的又一艺术形式。我们且称之为“第八艺术”。这其中的“声”、“光”，就是电视制作的两大主要内容，是创作人员凭藉其电视文化方面的修养，调动专业技术手段进行艺术创作的主要内容。声、光的制作就职人们认识“电视”，接受“电视”的关键所在。这个“创作”的内涵可以包容天底下、世界上或者人类正在控求的微观、宏观等一切领域。人类所从事的各种活动几乎都可以通过电视技术赋于电视表现行为的各种手段，以更新更妙的姿态展现在世人面前。因此，人们能够“观”其千变万化，“闻”其神秘莫测，“感受”其间种种难以忘怀的情绪变化等。但这一切的前题仍然是——电视节目的制作。青浦区在线电视剧策划图片

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