闵行区在线电视剧策划趋势

有时，在设计方案时会发现新的信息，进而重新修改创意；有时，在实施过程中会发现问题，进而对策划方案进行微调。为了更具操作性，笔者将本章的内容分为两部分来讨论：一部分是理论阐述；另一部分是个案分析。广告策划在种类繁多的电视节目中，有一种极为特殊的节目形态——电视广告。同时，电视广告又是一种以电视媒介为载体的广告形式。基于这两大特点，电视广告策划呈现出两重性，即电视策划和广告策划的完美统一。“浓缩即是精华”，电视广告是在极其狭小的空间里，展现极其巨大的想象力和创造力。从这一点来说，电视广告策划就是一项富有挑战性的智力竞赛。这一章我们将从电视广告的特点、定位、创意、结构和发布五个方面来探讨电视广告的策划，再谈谈电视广告的异类——亚电视广告的策划。主要是根据面对面交流的特点和“引戏员”的结构方式制作的电视剧。闵行区在线电视剧策划趋势

电视媒体是一种影响力大的广告媒体，有“性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。由于电视广告的信息比较，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。在介绍商品的功能、特点以及树立企业的形象等方面，电视广告的效果俱佳。电视广告还可以编排出不同的情节来吸引消费者。但电视广告一般费用很高，对中小企业来说难以承受。电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。闵行区在线电视剧策划趋势我们这里研究的是电视节目策划的程序，其他电视节目也类似。

（二）人才需求分析随着世界经济全球化的形成与发展，中国成功入世，在经济日益发达的，人们物质生活的极大丰富，促使大众对精神生活的需求和大容量信息的依赖增强。广播电视节目的传播作用尤为。因此，在某种程度上也促进了广播电视事业的大发展。电台、电视台的频道也在不断扩容，所以对具有高素质和技术能力的专业专门艺术人才需求也随着增加。近些年来，特别是未来几年，广电节目制作人才供不应求，就业前景广阔。电视专业培养具有影视艺术修养、掌握电视节目制作技术、同时又能够运用计算机多媒体技术进行电视节目制作、网页设计、课件制作的复合型专业技能人才。

电视剧的变革得益于技术的不断进步。1955年录像机的发明使得电视直播节目不再是的选项。电视节目可以预先录制，然后编辑并纠正错误。《我爱露西》亦是部采用胶片摄制的电视剧，此后的美剧基本录播，使之真正从戏剧的限制中解放出来。1956年，美国电视进入西部片时代，描写西部警察的《荒野大镖客》从众多西部题材电视剧中脱颖而出，随后描写拓荒者生存冒险的《大篷车》也大受欢迎。1965年起，由于NBC发起的“全彩色频道”开播，美国电视进入全彩的阶段，96%的电视节目实现彩色播出。电视策划是一种程序，策划过程中每一步都有明确的目的和要求。

用于新闻采制的设备主要有超正析象管摄像机，体积大，笨重。后来使用16毫米电影摄影机拍摄新闻。这种摄影机拍摄时间短，拍摄的素材还必须经过冲洗、剪接后才能使用，很难提高新闻的时效性。当时大多数节目都是采用现场直播或实况转播的方式播出，为此，1958年8月，我国研制出辆电视转播车。1959年在新落成的人民大会堂又建立了一个电视转播中心。当年的国庆大典以及后来的许多重大活动，都是由这个转播中心完成的。20世纪60年代为了保存和交换某些电视新闻节目，还使用过电视屏幕摄像机。因记录质量不高，没有得到使用。北京电视台1966年初已经开始使用电视录像设备制作节目。我们主要从电视节目的制作方式方面来谈策划。徐汇区特色电视剧策划管理

对于电视策划来说，显然策划者就是策划的主体，而他们策划的对象——电视本身就是策划的客体。闵行区在线电视剧策划趋势

电视戏剧主要是按舞台剧的法则创作的电视剧，带有浓郁的戏剧艺术特色；电视电影亦称电视影片,基本上是按蒙太奇技巧摄制的电视剧；电视剧从根本上要受到社会经济基础的影响，相应的，电视剧绚丽多姿的荧屏世界也在反作用于经济基础，这种反作用需要经由视觉思维的培养和审美意识的启迪来实现。在所有非文学的艺术门类中，电视剧因其叙事性，离文学，其他艺术门类，诸如美术、音乐、舞蹈、雕塑、建筑等则离文学较远。电视剧创作者只有尊重文学艺术，加强文学修养，才能真正辨识出的剧本，领会剧作家的艺术神韵，从而实现荧屏转化。闵行区在线电视剧策划趋势

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