江苏现代文化活动策划答疑解惑

广告策略是广告策划书的**内容，介绍广告决策、策划的基本结论，主要包括以下几个方面：（1）目标策略。主要介绍广告的目标、战略性方法、阶段广告工作任务。（2）产品定位策略。对以往产品定位策略的分析与评估、产品定位的表述、定位的依据与优势等。（3）广告诉求策略。介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求重点、诉求信息和诉求方法等。（4）广告表现策略。介绍广告的主题表述、文案表述、各种媒体的表现、规格以及制作要求等。（5）广告媒体策略。包括媒体的地域、媒体的类型、媒体的选择、媒体的组合策略、广告的发布时机与频率等。消费者在遭受信息内容后，造成他的兴趣爱好。江苏现代文化活动策划答疑解惑

创意是广告策划的一部分，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。创意是广告策划的一部分，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。浙江通用文化活动策划推广公司广告效果评估可以在广告前进行，也可在广告后进行。

广告创意是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策划，在此前提之下，展开思考与联想，广告创意与策划之间的关系是相辅相成，互相联系；它们的功能都是传达信息，目的都是促进销售，使用的手段都是艺术方法。广告创意是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策划，在此前提之下，展开思考与联想，广告创意与策划之间的关系是相辅相成，互相联系；它们的功能都是传达信息，目的都是促进销售，使用的手段都是艺术方法。

广告策划可分成二种：一种是**性的，即是一个或好多个单一性的广告主题活动开展策划，也称单项工程广告主题活动策划。另一种是针对性的，即是企业在某一时期的整体广告主题活动策划，也称整体广告策划。一个比较完整的广告策划关键包含5层面的內容：市场调研的结果、广告的精细定位、创意制作、广告媒体分配、实际效果测量分配。根据广告策划工作中，使广告精确、与众不同、立即、合理地散播，以刺激性必须、诱发消费、推动市场销售、市场开拓。运用颇具创意的方法将市场销售信息内容、产品信息传播到总体目标经营者中，造成他们的关心。

策划是根据缜密的市场调研和系统的分析，运用早已把握的专业知识(谍报或材料)和方式，科学研究地有效地合理地合理布局营销推广,广告发展战略与主题活动过程，并事先推知和分辨销售市场趋势和消费人群思维定势的如今和将来的要求，及其不明情况的结果。策划的定义有五个因素：策划者、策划根据、策划方式、策划目标和策划实际效果的策定和评定。策划是根据缜密的市场调研和系统的分析，运用早已把握的专业知识(谍报或材料)和方式，科学研究地有效地合理地合理布局营销推广,广告发展战略与主题活动过程，并事先推知和分辨销售市场趋势和消费人群思维定势的如今和将来的要求，及其不明情况的结果。策划的定义有五个因素：策划者、策划根据、策划方式、策划目标和策划实际效果的策定和评定。广告创意与策划是广告创作的指挥棒，在广告创作中创意对广告作品的表现具有指导作用。吉林文化活动策划服务

针对广告主题活动，在其中一个关键步骤是市场销售现场的氛围渲染。江苏现代文化活动策划答疑解惑

市场分析一般涉及四个方面的内容：市场环境分析、企业经营状况分析、产品分析和消费者分析。市场环境分析包括：国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析、消费者状况分析（如有效需求的规模、收入水平等）、市场商品格局状况、竞争对手的产品情况和广告策略等。企业经营状况分析包括：企业在社会上的形象、市场占有率、企业自身的资源和目标、品牌面临的机会与威胁等。产品分析包括：产品的特征分析（如性能、质量、价格、外观与包装等）、产品生命周期分析、产品的品牌形象分析、产品定位分析等。消费者分析包括，消费者的构成分析（如总量、年龄、职业、收入等）、消费者的态度分析（如喜爱程度、偏好程度等）、消费者的行为分析（如购买动机、购买时间、购买频率等）、消费能力分析、消费时尚分析、潜在消费者分析等。江苏现代文化活动策划答疑解惑

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