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买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程，展会起到沟通和交易作用。国际展览会与博览会是经济全球化的产物，促进国际间的交流与交易。在中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市就定期或不定期地在人口集中、商业较为发达的欧洲城市举行。到15世纪末16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界各大洲的经济文化交流密切起来，形成连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场，国际展览业形成萌芽。17世纪英国工业和后来的比利时、德国、法国、美国的产业。会展的成功还需要有合适的知识产权保护措施，以保护参展商的创新成果和知识产权。南京哪家公司国内会展靠谱

整合营销理论认为，在营销可控因素中，价格、渠道等营销变数可以被竞争者仿效或超越，而产品和品牌的价值难以替代，因它们与消费者的认可程度有关。整合营销的关键在于进行双向沟通，建立一对一的长久的关系营销，提高顾客对品牌的忠诚度。会展具有整合营销功能，可以利用多维营销的组合手段，如会展的报刊、电视、广播、因特网、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式，这种整合营销功能有利于企业与顾客的交流，增强消费者对企业产品与品牌的认同度，促进企业销售工作。南京什么公司国内会展比较好会展的成功还需要有合适的场馆设施和技术支持，如灯光、音响、投影等。

例如世界的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”，后被誉为连接各国贸易的三大桥梁，值得一提的是“莱比锡博览会”在冷战期间为沟通东西方贸易联系所起到的重要作用：前民主德国每年与西方国家达成的贸易额中，有三分之一是在莱比锡博览会上达成的。此外，原东欧社会主义国家特邀西方国家商人到“莱比锡博览会”洽谈业务，签定合同，因此“莱比锡博览会”被誉为“通往东欧国际贸易市场的门槛”。通过商品或科技成果的会展，使供需双方充分了解对方的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双方达成商务合同，因此会展市场孕育了无限的商机。

经常参加展会的某小家电厂商负责人高先生就常常在其招展材料中看到买家的情况都非常诱人，有很多展会吹嘘买家来自多个国家，有的吹嘘有多少个大型采购团。但是自己在展会上看到的情况，却是要么没有几个外国人，要么就是没有几个真正的专业观众。高先生表示，这种情况虽然不算是骗展，但也有的嫌疑。现代展览业发展，每个行业的展览都形成了自己的“老大”，成为买家不可不去的地方，如芝加哥工具展、米兰时装展、汉诺威工业博览会、中国进出口商品交易会（广交会）等。一些大型会展还需要有专业的投资和融资服务，以支持企业的发展和扩张。

从产业意义上讲，会展业是才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是行为。以名义举办的会展活动过多过滥，特别是一些大型会展均由出面策划并举办，既反映了地方在这方面的强烈需求，也反映出会展产业化、市场化进程还不够，还不能适应我国经济社会快速发展的要求。从当前来看，国内尚没有统一的展览管理和行业自律组织。现行的展览管理办法则导致了多头批展，重复办展。国家及地方许多都有权审批和举办展览，这种多层次、多渠道办展的局面使得展览管理混乱。一些大型会展还需要有专业的数字化和智能化服务，以提升效率和便利性。白山哪些企业国内会展很好

会展的成功还需要有合适的社交和人脉资源，以拓展人脉和合作机会。南京哪家公司国内会展靠谱

另外，从会展产业的不同层面和产业链条来进行分析，当前国内会展业的各个环节均存在着一些不同程度的知识产权问题。如何能够有效解决这些问题，则成为提高中国会展知识产权整体水平的关键。从2005年开始，与会展相关的知识产权纠纷可谓一波三折。相信谁也不会忘记2005年11月初，在英国格拉斯哥农作物科学与技术展览会上，19家中国公司因为被指控涉嫌侵权展台被拆的尴尬场面。而同年10月30日，广交会副秘书长、新闻发言人徐兵对外宣布，第98届广交会上共有454家企业被指认涉嫌侵权。会展业指出，很多中国企业仍然缺乏对知识产权的保护和了解。南京哪家公司国内会展靠谱

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