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天津质量广告策划内容分类

来源: 发布时间:2024年04月24日

中国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 广告策划包括两种:单独策划和系统策划。广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的重要内容。天津质量广告策划内容分类

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广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的市场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。河北质量广告策划内容推广统一性原则是广告策划的基本的原则。但是有统一性还不够。

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广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果。进程的合理化,就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的大化就是广告策划要提供能够产生广告效果的策略和方案。

广告策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供服务的新阶段。广告策划的流程是统一的,广告策划的前后步骤要统一。

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广告策划围绕如何制订广告计划而进行。制订广告计划,必须依据于企业的营销计划。企业策划营销计划时,要充分考虑其面临的经营环境和竞争环境,认清自身的优势与不足,做好市场分析。 企业的营销策划,一般分两种运动方式,一种是自上而下式,按照市场分析一营销目标一营销战略一营销战术,分层阶梯式逐次进行。这种方式是传统式的,也为一般经营规模较大的企业所采用,有时在相应层次上还可以扩展。一种是自下而上式,按照营销战术一营销战略一营销结果,颠倒正常程序来进行,首先集中全力发现一个独特的战术,接着发展成战略,然后可能会得到一个较好的营销结果。这种方式主要是一些小企业在竞争中独辟蹊径的一种做法,但往往能得到较好的效果。策划的整个活动过程是个统一的整体。天津质量广告策划内容分类

广告策划的流程是相对固定的。天津质量广告策划内容分类

所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。天津质量广告策划内容分类

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