贵州什么是广告策划内容标准

策划的整个活动过程是个统一的整体。广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。广告策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段。贵州什么是广告策划内容标准

广告策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供服务的新阶段。贵州什么是广告策划内容标准广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

中国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。统一性原则是广告策划的基本的原则。但是有统一性还不够。

广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定（针对性）的羁绊，他们希望产品能面面俱到、满足任何人。一个品牌必须同时诉求男性和女性，也必须广受上流社会和市井小民的喜爱。"这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧推个性的下场，欲振乏力、一事无成。在现在商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样……同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划的目的的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性，很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告策划活动，必须是无效的广告策划。广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的重要内容。贵州什么是广告策划内容标准

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如今通信的各类行业都在不断的发展，比如网页设计，纸制品加工，健身器材等等，可以看出现在通信技术已经到了全新的历史时期，技术变革的速率之快难以预计，未来的通信行业趋势必然朝着更具有应用力的方向发展，也必然满足用户更多的需求。通信有限责任公司企业必须及时掌握行业的新的动态和运营商的新的要求，只有这样才能不断推出新服务，确保在市场竞争中保持优先地位。智能手机的日益普及以及电信运营商对主要经营范围为（电脑图文设计制作、工艺美术品设计、计算机配件、通信设备）领域内的“四技”服务，网页设计、制作，企业形象策划，市场营销策划，礼仪服务，会务服务，纸制品加工、销售，服装、鞋帽、电脑及配件、摄影器材、装潢材料、办公设备及用品、文体用品、汽摩配件、健身器材、工艺礼品的销售。基础设施现代化的大规模加入预计将有助于在预测时间线内UCC市场的持续增长。随着中国通信产品市场的飞速发展，人们的通信需求也日益多样化，从较为单一的通话及短信业务发展到现有的上网、购物、休闲文娱等多样化的服务。这些服务的实现需要庞大的基站数量和更加复杂的网络技术来支撑，随之而来的是运营商对通信网络加入规模的增长。贵州什么是广告策划内容标准

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